Anglicky
Slovensky
Maďarsky
Polsky
Německy
Španělsky
Cenová politika tuzemských firem vstupuje do opatrné fáze. Podle podzimního šetření Hospodářské komory ČR Komorový barometr plánuje v prvním pololetí roku 2027 zvýšit ceny svých výrobků a služeb 58,1 % podniků. Ačkoliv se zdražování dotkne většiny trhu, detailnější pohled na data ukazuje, že se management firem snaží držet růst cen na uzdě a chránit tak svou konkurenceschopnost.
Růst cen bude mírný, řada firem ponechá stávající ceníky
Výsledky průzkumu mezi 346 podniky napříč obory ukazují, že dramatický cenový skok většina společností neplánuje. Největší část respondentů (25,7 %) počítá s navýšením cen v rozmezí 2 až 4 %. Dalších 17,6 % firem plánuje zdražit maximálně do 2 % a výraznější růst cen přesahující 4 % očekává 14,8 % podniků.
Pozitivním signálem je, že téměř polovina trhu (45,6 %) plánuje zdražit nanejvýš do 2 %, zachovat současné ceny, nebo dokonce zlevnit. Konkrétně čtvrtina podniků (25,1 %) nechává své ceny beze změny a 2,9 % z nich plánuje zlevňovat. Zbývajících 13,9 % firem zatím nedokáže cenový vývoj odhadnout.
Jak upozornil prezident Hospodářské komory ČR Zdeněk Zajíček, cenové plány zatím vyznívají relativně příznivě, avšak klíčový bude vývoj nákladů a síla poptávky. Pokud porostou vstupy rychleji než tržby, firmy budou muset své plány přehodnotit.
Makroekonomický tlak: Energie, pohonné hmoty a mzdy
Přestože říjnová inflace podle ČSÚ mírně zpomalila z 2,5 % na 2,4 %, nákladové tlaky v podnikové sféře nemizí. Nejvýraznějším hybatelem byly v říjnu ceny pohonných hmot a maziv, které meziročně vzrostly o 35,6 %. Náklady na služby stouply o 4,5 % a imputované nájemné reflektující růst cen stavebních prací a nemovitostí poskočilo o 4,6 %. Jádrová inflace setrvala na 3,1 %.
Pro rok 2027 předpovídá Česká národní banka průměrnou inflaci ve výši 3,2 % a Ministerstvo financí 3,1 %. Očekává se další zdražení energií, obnovený tlak na ceny potravin i pokračující růst mezd. Podle analytika Hospodářské komory Romana Rendy navíc firmy často nemohou celé zvýšení nákladů promítnout zákazníkům, což je nutí omezovat investice nebo radikálně optimalizovat provoz.
Nejvíce pod tlakem je stavebnictví a střední podniky
Zvýšení cen plánují zhruba dvě třetiny středních podniků (67,4 %), zatímco u mikro, malých i velkých korporací se tento podíl pohybuje kolem vyrovnaných 55 %.
Specifická situace panuje ve stavebnictví, kde zdražení avizují celé dvě třetiny respondentů. Z těch stavebních firem, které ke zdražení přistoupí, jich 81,8 % zvedne ceny o 2 % a více, přičemž 41 % dokonce o více než 4 %. V odvětvích, jako jsou zpracovatelský průmysl, osobní a podnikové služby, plánuje zvyšování cen mezi 54 a 58 % podniků.
Jak na nákladový tlak reagovat? Rozhodují data a digitalizace
Zvýšit ceny o 2 až 4 % často nestačí k pokrytí skokového nárůstu reálných nákladů na vstupy a lidskou práci. Pokud vedení firmy nechce přenášet celou zátěž na odběratele a riskovat odliv zákazníků, musí detailně rozumět své nákladové struktuře.
V moderním řízení firmy se proto stává nezbytností přechod od papírové evidence a roztříštěných tabulek k integrovaným systémům. Komplexní podnikové řešení eIntranet.net pomáhá managementu sjednotit provozní data na jedno místo a rychle identifikovat neefektivní procesy. Právě přehledná evidence firemních zakázek a průběžné vyhodnocování skutečných nákladů umožňují přesně kalkulovat marže a reagovat na změny cen vstupů dříve, než projekt skončí ve ztrátě.
Následující měsíce prověří schopnost firem pružně hospodařit. Vítězi nebudou ti, kteří nejvíce zdraží, ale podniky, které dokážou zkrotit vlastní provozní režie a postavit své cenové kalkulace na přesných datech.
