Začátek roku vždy přináší otázky ohledně ekonomického výhledu. Pro podnikatele, HR manažery a majitele firem jsou statistiky ČSÚ o konjunkturálních průzkumech klíčovým indikátorem nálady na trhu. Data za leden 2026, vydaná 26. ledna 2026, přinášejí zajímavý mix signálů, které stojí za to podrobně rozebrat.

Celková důvěra: Stabilní, ale s nuancemi

Dobrou zprávou je, že celkový indikátor ekonomického sentimentu, vyjádřený bazickým indexem, se v lednu meziměsíčně nezměnil a zůstal na prosincové hodnotě 100,2. Drží se tak těsně nad svým dlouhodobým průměrem, který je pro rok 2026 vypočten jako průměr údajů za období leden 2003 až prosinec 2025. To naznačuje určitou stabilitu a odolnost české ekonomiky. Když se ale podíváme pod povrch, zjistíme, že se sentiment podnikatelů a spotřebitelů vyvíjí odlišně.

Podnikatelé mírně optimističtější

Indikátor důvěry podnikatelů se meziměsíčně mírně zvýšil o 0,6 bodu na hodnotu 98,6. Tento růst nebyl uniformní napříč všemi sektory:

• Nejvýraznější zlepšení zaznamenaly vybrané služby (+1,3 bodu), kde došlo ke zvýšení poptávky.
• Mírný nárůst důvěry byl patrný také v průmyslu (+0,5 bodu), zejména díky snižujícím se zásobám, což je pozitivní signál pro efektivitu výroby.
• V obchodě (+0,3 bodu) se důvěra zvýšila díky lepšímu hodnocení ekonomické situace v maloobchodě.
• Jediným odvětvím, kde důvěra podnikatelů poklesla, bylo stavebnictví (-4,7 bodu).

„K lednovému mírnému růstu důvěry přispěly zejména snižující se zásoby v průmyslu, lepší hodnocení ekonomické situace v maloobchodě a zvýšená poptávka ve vybraných službách,“ uvedl Jiří Obst, vedoucí oddělení konjunkturálních průzkumů ČSÚ.

Pro firmy to znamená potřebu pružně reagovat na měnící se poptávku a optimalizovat interní procesy. Právě zde hraje klíčovou roli digitalizace. Efektivní nástroje pro řízení zásob, vztahů se zákazníky (CRM) a projektové řízení mohou být rozdílem mezi stagnací a růstem. Nástroje jako eIntranet.net mohou poskytnout přehled o klíčových ukazatelích výkonnosti, zefektivnit komunikaci napříč odděleními (prodej, výroba, HR) a pomoci s agilním řízením projektů, což umožňuje rychlejší reakci na tržní impulsy.

Spotřebitelská důvěra: Opatrnost převládá

Na druhé straně mince vidíme pokles důvěry spotřebitelů, jejichž indikátor klesl o 2,8 bodu na hodnotu 108,2. I když je hodnota stále nad dlouhodobým průměrem, směr je jasný – opatrnost.

• Zvýšil se podíl spotřebitelů očekávajících pro období příštích dvanácti měsíců zhoršení celkové ekonomické situace v Česku.
• Meziměsíčně se mírně zvýšil podíl domácností očekávajících zlepšení své finanční situace v příštích dvanácti měsících – zajímavý kontrast s obavami o celkovou ekonomiku.
• Zároveň se mírně zvýšil podíl respondentů, kteří hodnotí svou současnou finanční situaci hůře než v předchozích dvanácti měsících.
• A co je pro obchodníky klíčové: zvýšil se počet respondentů, kteří neplánují v příštích dvanácti měsících pořizovat velké nákupy.

„Důvěra spotřebitelů vstoupila do roku 2026 poklesem o 2,8 bodu, a to především v důsledku rostoucích obav domácností ze zhoršení celkové ekonomické situace v Česku v následujících 12 měsících,“ sdělila Anastasija Neradová z oddělení konjunkturálních průzkumů ČSÚ.

Tato data jsou výzvou pro marketingová a prodejní oddělení. Firmy musí pečlivě sledovat chování spotřebitelů a být připraveny přizpůsobit své nabídky a komunikační strategie. Digitalizace zde pomáhá shromažďovat a analyzovat data o zákaznících, personalizovat nabídky a optimalizovat marketingové kampaně, aby oslovily ty, kteří jsou stále ochotni utrácet, a reagovaly na potřeby těch opatrnějších.

Jak se připravit na budoucí výzvy?

Leden 2026 nám ukazuje rozpolcenou ekonomickou náladu – optimismus podnikatelů se střetává s rostoucí obezřetností spotřebitelů. Pro úspěch v takovém prostředí je klíčová adaptabilita a efektivita. Firmy, které dokážou rychle reagovat na změny, optimalizovat své procesy a držet prst na tepu trhu, budou mít konkurenční výhodu.

V nestabilním ekonomickém prostředí se ukazuje, že firmy, které investují do digitalizace a efektivní správy svých interních procesů, jsou odolnější. S moderním intranetem, jako je eIntranet.net, mohou podnikatelé centralizovat informace, zlepšit HR procesy, zefektivnit správu dokumentů a posílit firemní kulturu – to vše jsou pilíře stability a adaptability v proměnlivém tržním klimatu.

Sledujte pozorně vývoj ekonomiky, investujte do správných nástrojů a buďte připraveni na změny. Vaše firma bude silnější a připravenější na vše, co rok 2026 přinese.